“说白了，我们就是要和永乐对着干！”昨天，上海国美电器采销总监黄波放出话来，表示要把今年一半的利润，也就是近两千万元砸向市场，全方位点燃家电价格战，迎接元旦、春节。

永乐董事长陈晓对此不屑一顾：“价格战其实天天都在打，国美这么说无非是搞噱头赚眼球。”

在市场饱和与连锁扩张的矛盾中，卖场试图用大量资本砸出一个未来的市场份额。

国美和永乐首先在低价手机上交火，用“199元的moto”对抗永乐的“388元诺基亚”，同时将战火扩大，把夏新、海尔、tcl、索爱、西门子等其它品牌卷了进来，紧接着又要把商务手机的价格拉到4000元以下。

国美联手移 动，对抗“永乐-联通”联盟，仅仅是价格战的序幕。在手机战落后永乐半拍的情况下，国美把价格战火烧向了全部商品，彩电、冰箱、洗衣机、小家电等热门商品降幅最高的不惜半价销售。

以彩电为例，国美酝酿的降价计划是，从本周末开始将21寸彩电将跌破550元；25寸从原来的1300元跌进900元；29寸纯平主流品牌彩电降价30%，29寸超平的价格则跌进千元大关。另外，正在逐渐升温的高端彩电也有1、2千元的降幅。

永乐董事长陈晓则认为国美在夸大其辞，“如此大的降幅只可能是个别品牌和型号的彩电，厂家和商家都不可能拿全线产品做亏本买卖。”他表示，商家一般都会在12月份中下旬启动新年促销计划，“国美先跳出来，是想做给老百姓看，还是做给行业看？可惜大家对此都不新鲜了。”

“我们准备投入近两千万元来打价格战，其中一半来自今年的利润，一半由总部拨专款，这样的力度是前所未有的，就是要血拼上海市场。”国美采销总监黄波的计划是，年底在11家连锁店的基础上再开1家，明年上半年翻一番，开到25家，与永乐平起平坐。

“在上海，国美跟我们没法比”陈晓回应道，目前永乐在上海就有24家店，年底还准备再开3家，“我们今年的销售额将达到60个亿，是国美的3倍多；明年的目标是100个亿，国美怎么赶得上？”

业内人士认为，国美对永乐的挑衅，是家电连锁卖场进入新跑马圈地时代的信号。目前各商家疯狂扩张的速度已经超过市场增速，激烈竞争在所难免。预计在两年之内，专业连锁将重新洗牌。

“现在还是速度和服务的竞争，往后就是拼资本了。”黄波说。